El artículo “Beyond the jingle: the power and challenges of sonic branding” analiza cómo el sonic branding ha trascendido la era de los jingles tradicionales para convertirse en una herramienta estratégica central en la identidad de marca. Con el auge de dispositivos inteligentes —apps, altavoces, asistentes de voz— las marcas tienen múltiples “puntos auditivos” para conectar emocionalmente con su audiencia, pero solo alrededor del 5 % de ellas han desarrollado una identidad sonora coherente Entre los principales retos están la falta de coordinación entre los responsables de audio y branding, la necesidad de consistencia en todos los canales y la sensibilidad cultural en un mercado global . Aunque múltiples marcas indias como Mastercard, Airtel y Paytm están creando mogos o sound logos con impacto real, la industria —especialmente en India— sigue en una etapa incipiente, requiriendo mayor inversión, madurez y alineación entre equipos creativos
Más allá del jingle. No solo una canción sino toda una identidad. Articulo de Campaign India
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Mauricio Candussi – 970 Music & Audio
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