Algunas tendencias e intuiciones para el uso del Audio Branding en 2026

💡 🔊 (Este texto no fue escrito con IA, lo juro)

Vamos a enfrentar un 2026 muy cargado de imágenes, videos, videos de imágenes, información visual de gran escala. También sonidos, tracks, música. Por todos lados. Una saturación enorme que va a poner en colapso nuestra capacidad de atención. Ya sucede hoy ese fenómeno, pero se verá incrementado por la excesiva cantidad de cosas que vamos a poder producir en minutos. 

Por eso creo que tener una estrategia sonora va a ser, más de lo que nunca vimos, la clave para poder “escuchar – oir” de verdad. Para que nuestros sonidos y silencios aparezcan, estén presentes en el mar de ruidos. Es en ese sentido y dirección que pienso los próximos momentos del audio branding para 2026, con algunos puntos destacados. 

Presencia en el presupuesto general del marketing y la comunicación: más que nunca las marcas se verán necesitadas de incluir en sus presupuestos al audio, el sonido y la música, si no quieren verse presos del caos sonoro que los hará ser invisibles 

Microcontenidos sonoros: piezas sonoras de 5, 10 y 15 segundos van a tomar mucha más relevancia. Audio logos, marcas sonoras, van a tener mucho más impacto en momentos de atención sonora limitada

Identidad sonora al máximo: la identificación, la coherencia, el reconocimiento y la memoria sonora van a jugar un papel fundamental en la estrategia de las marcas y de las corporaciones. Ante una estrategia débil o ausencia de estrategia, será muy difícil construir marca sonora fácilmente identificable

Inteligencia Artificial y naturalidad sonora: creo que veremos una tensión entre los procesos creados con IA y los procesos naturales. Por un lado la velocidad de creación, por otro lado la saturación sonora de los tracks procesados y fast food. 

Sonic branding modulares y Audio Reactive Content: contenidos adaptados para momentos del día y fácilmente adaptables a momentos virales específicos, como por ejemplo el mundial de fútbol 2026. 

Audio Espacial, 3D y multiplano: vamos a experimentar también un avance en esa dirección aunque también tendremos que ver hasta donde es efectivo, compitiendo con sonidos mas planos y directos pero más concretos y que demandan menos atención del oyente

Pienso en estas, entre otras cosas, como un panorama general de lo que vendrá en 2026 para el audiobranding, música original y música de redes publicitarias. Grandes desafíos y mucha creatividad para el próximo año. 

Mauricio Candussi – 970 Music & Audio

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