Escuchaste 10000 cosas hoy. Solo recuerdas 5. ¿Por qué?
En el mundo del audio branding o branding sonoro, muchos sonidos de marca pasan desapercibidos. La razón principal es su diseño genérico y la falta de conexión emocional. En un entorno saturado de estímulos auditivos —desde notificaciones de apps hasta jingles publicitarios—, las marcas suelen priorizar la funcionalidad sobre la creatividad, creando tonos simples y repetitivos que no destacan. Esto hace que el cerebro los filtre rápidamente como irrelevantes, ahorrando energía cognitiva.
La clave: ¿Qué hace que un sonido de marca sea memorable?
La diferencia radica en cómo se procesa en el cerebro. Un sonido memorable activa áreas emocionales y asociativas, creando un «pegajoso» efecto. En cambio, un tono genérico de notificación se olvida en segundos por no ofrecer unicidad ni resonancia.
Elementos que hacen un sonido de marca inolvidable
Un sonic logo efectivo combina simplicidad con sorpresa emocional: breve (3-5 segundos), rítmico y evocador. Debe ser familiar pero único, generando un loop mental involuntario. Factores clave:
- Conexión emocional: Evoca placer, nostalgia o identidad (como el arranque de Windows o el jingle de McDonald’s).
- Consistencia: Repetición en contextos positivos refuerza la asociación.
- Originalidad: Evita lo predecible para intrigar al oyente.
En 2025, tendencias como la personalización AI y soundscapes inmersivos destacan la importancia del audio en plataformas como TikTok y podcasts.
Por qué muchos sonidos de marca fallan y cómo evitarlo
Un sonido se vuelve olvidable si es monótono, predecible o desconectado del contexto de la marca. Lo genérico (stock sounds) se mezcla con el ruido ambiental y no despierta curiosidad. Para que se grabe en la mente, debe «hackear» la psicología auditiva: ser relatable pero distintivo, formando parte de una historia personal o cultural. Los sonidos memorables no solo se escuchan, se sienten y perduran. ¿Tu marca tiene un sonido que resuene? Es hora de amplificar su identidad sonora.
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Mauricio Candussi – 970 Music & Audio
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