Este artículo de Digital Hill Multimedia, Inc. cuenta como con nuevas plataformas con IA y nuevos softwares podemos personalizar al extremo el audio de nuestros anuncios. Pero y la marca? Sigue existiendo?
Si el anuncio está excesivamente personalizado el concepto general se pierde completamente y la marca queda desaparecida, el usuario construye marca todo el tiempo y no existe mas una identidad (sonora, visual, conceptual).
Por mas que sean pequeños ajustes a una idea general, cuando cada usuario puede modificar el logo sonoro, el track que escucha, si es temprano, tarde, si es invierno o verano, todo el proceso de identidad se pierde. Es como si tuvieramos que vestirnos todos los dias de manera diferente segun quíen nos mira.
La herramienta es muy interesante, solo tenemos que mantener el criterio y el sentido del lado «humano» de la historia.
Mauricio Candussi
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